今天縱覽防火門市場上任何一個成功品牌，不論是老品牌還是新品牌，你馬上會發(fā)現(xiàn)它們與同類產(chǎn)品有著巨大差異，而且這些差異是與消費(fèi)者有關(guān)的。無論防火門品牌觀點多么標(biāo)新立異，都必須與消費(fèi)者的需求相符，如果你無法做到這一點，其品牌戰(zhàn)略或品牌建設(shè)就沒有意義?？梢妼?jīng)營管理者來說，讓防火門品牌觀點一目了然，使品牌傳播能有效表達(dá)品牌觀點并為消費(fèi)者所接受，對成功打造強(qiáng)勢防火門品牌是十分有益的。

品牌觀念是如何形成的 

   如果你問消費(fèi)者，你的品牌觀念是如何形成的，他們中大多數(shù)人會給你這樣的回答：首先要有品牌的認(rèn)知，然后通過廣告或促銷讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品已經(jīng)推出。一旦消費(fèi)者對你有了認(rèn)知，就要讓他們考慮使用你的品牌，并說服他們實際購買。事實可有正好與此相反。企業(yè)要想塑造成功品牌，首先是為品牌建立獨(dú)特的內(nèi)涵，只有發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特之處，才能建立品牌的觀點。然后確定這一獨(dú)特之處是否是消費(fèi)者所關(guān)心的。若它們有相關(guān)性，下面就是面向誰?這個群體有多大?只有在為你的品牌建立了具有差異性和相關(guān)性的品牌內(nèi)涵后，才開始考慮如何讓消費(fèi)者認(rèn)知。我們不能一開始就考慮產(chǎn)生品牌意識，這已是品牌建設(shè)的內(nèi)容了，在此之前必須先建立品牌觀點，這是消費(fèi)者用來區(qū)別品牌差異的一種方式。若在沒有明確品牌觀點之前就貿(mào)然著手創(chuàng)意品牌傳播符號，是要付出沉重代價的。

   所謂強(qiáng)勢防火門品牌就是能夠保持高度的差異性和相關(guān)性。而尊重度和理解度主要是影響防火門品牌地位。如尊重度大于理解度的防火門品牌都是享有聲譽(yù)的品牌，雖然人們對該防火門品牌也許了解不多，由于這一防火門品牌在消費(fèi)者心目中處于有力的地位，從而吸引消費(fèi)者來了解它。反過來就危險了，理解度大于尊重性，消費(fèi)者會想有關(guān)這品牌的事我聽了不少，但沒有什么特別的。這時你想要消費(fèi)者購買你的品牌是十分困難的。

   現(xiàn)在有一個名詞叫“品牌效應(yīng)”，這個名詞同樣適用于防火門行業(yè)，品牌效應(yīng)能夠推動產(chǎn)品的銷量，使企業(yè)獲得盈利，所以，企業(yè)必須建立良好的品牌觀念。